Olimpiskās spēles organizatoriem bieži sagādā pārsteigumus: iepriekš ir grūti pateikt, vai par tiem iztērētā nauda atmaksāsies. Šī populārā pasākuma rentabilitāte ir atkarīga no daudziem rādītājiem: uz stadionu pārdoto biļešu un tūristu iegādāto suvenīru skaits, reklāmas izmaksas utt.
Eiropas Tūrisma operatoru asociācija ir aprēķinājusi, ka tūristu skaits Londonā pirmajā nedēļā samazinājās par 30%, salīdzinot ar augusta vidējo rādītāju. Parasti Lielbritānijas galvaspilsētu šajā laikā apmeklē 800 000 britu un 300 000 ārvalstu tūristu. Viņu mērķis ir kultūras un vēstures pieminekļi, muzeji un teātri. Milzīgas rindas stāv līdz Sv. Pāvila katedrālei, tornim, Britu muzejam un mākslas galerijām …
Tomēr 2012. gada augustā retiem šo kultūras centru apmeklētājiem tiek organizētas gandrīz individuālas ekskursijas. Kafejnīcu un restorānu apmeklējums ir samazinājies. Ekskursijas pa vēsturiskām vietām ir kļuvušas mazāk populāras. Viesmīlības bizness cieš apmēram 20% zaudējumu. Kāzu un pieņemšanu skaits strauji samazinājās no 27. jūlija līdz 9. septembrim.
Tam ir vienkāršs izskaidrojums: Londonu pārplūdušos sporta līdzjutējus pārāk neinteresē kultūras un arhitektūras pieminekļi. Viņi dod priekšroku neatstāt Olimpisko parku, kur var atrast visu, lai apmierinātu savas garīgās vajadzības. Pilsētā ir uzņemti 100 000 viesu, kuri dod priekšroku sporta krodziņiem, nevis muzejiem, teātriem un galerijām. 200 000 tūristu, kuri ir gatavi tērēt naudu ekskursijām, izvēlējās doties uz citiem kultūras centriem.
Turklāt pilsētas varas iestādes, baidoties no straujas transporta tīkla slodzes palielināšanās, pirms laika sāka pārliecināt londoniešus plānot alternatīvus pārvietošanās maršrutus ar virszemes transportu un pazemi. Tā rezultātā daudzi londonieši pameta pilsētu, tādējādi liedzot kafejnīcu, restorānu un veikalu īpašniekiem.
Tomēr Lielbritānijas Tūrisma pārvaldes amatpersonas ir optimistiskas. Saskaņā ar viņu prognozēm līdz 2015. gadam Londonu apmeklēs par 4,5 miljoniem vairāk ārvalstu tūristu nekā parasti. Budžets papildus saņems vairāk nekā 2 miljardus mārciņu.
